智创未来，北汽新能源引领新产业2.0阶段破局之路

　　四时有冷暖交替的节律,行业也有快慢张弛的节奏。新能源汽车产业经历了十年的快速发展,打开了消费市场,完成了产业生态1.0阶段的布局。未来,新能源汽车要迈向高质量发展的2.0时代。像北汽新能源这样的头部企业,更必须高屋建瓴,早做筹谋。因为作为我国首家独立运营、首个获得新能源汽车生产资质的新能源汽车企业,作为连续七年蝉联中国纯电动汽车销量冠军、连续两年成为唯一入榜“中国500最具价值品牌”的新能源汽车企业,北汽新能源的一举一动都处在聚光灯下,无疑具有极强的示范效应。

“卫蓝之旅2.0”破冰起航

　　新能源汽车产业2.0阶段的三个矛盾

　　2009年3月国务院下发了《汽车产业调整和振兴规划》,首次提出新能源汽车发展目标,启动国家节能和新能源汽车示范工程,由中央财政安排资金给予补贴,由此,新能源汽车产业提升至国家战略位置。此后我国先后出台新能源汽车产业国家政策共60余项,极大加速了产业的发展。如今,我国已经具备全球最成熟的新能源汽车产业链,拥有了一批以北汽新能源为代表的具有国际竞争力的企业,中国新能源汽车产业已经成为影响全球新能源汽车产业格局的重要力量。

　　自2018年以来,中国新能源汽车行业进入了依靠内生动力实现平稳增长的2.0阶段。受补贴退坡加速、燃油车降价促销、新能源汽车产能过剩等因素影响,新能源汽车市场由“蓝海”演变为“红海”,新能源企业都面临着巨大的经营压力。如何走出寒冬,迎来新能源汽车产业的第二个春天,是产业链上下游所有参与者都必须思考的问题。尤其是目前新型冠状病毒的肺炎导致的严峻形势,无疑给企业的经营带来了巨大压力。本来,今年的补贴还会继续存在,从现在到明年补贴正式退出前的一段时间,是一段难得的缓冲期。意外爆发的疫情,增加了未来的不确定性。如何降低疫情的不利影响,找到新的增长点是摆在企业面前的迫切问题。

　　在北汽新能源看来,新能源汽车产业2.0阶段有三个主要矛盾。一是新能源车企的成本和收益还没有实现盈亏平衡,二是用户对新能源汽车品质及用户体验提出了新要求,三是供需不平衡。

　　解决这些矛盾,是新能源汽车行业走向成熟的必经之路。必须跳出新能源汽车行业来看新能源汽车的发展,在没有补贴的情况下,依靠行业内生力量在更高质量和更高水平上直接与燃油车竞争,才能实现新能源汽车的“二次破局”。

　　北汽新能源二次破局的三个思考

　　北汽新能源党委副书记、新闻发言人连庆锋在1月15日举行的北汽新能源全球伙伴大会上分享了促进实现二次破局的三个观点:

　　一是坚定信念,保持战略定力。发展新能源汽车是我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路,也是建设清洁美丽世界、推动构建人类命运共同体的必然要求。这是卫蓝人的情怀和梦想,是北汽新能源的使命和担当。保持初心,坚定信念,是实现二次破局的重要前提。正如我们不能预料疫情的发生,却坚信在全国人民及各方力量的共同奋斗下,疫情终将过去。此时,信念比黄金更珍贵。

　　二是把握社会进步的顶层逻辑。“冬天来了,春天还会远吗?”所谓寒冬是行业发展的必经阶段,也是行业转型升级的契机。新能源汽车能否获得大突破、大发展,关键要看它给社会进步、人类发展带来多大的价值。要跳出汽车行业来看新能源汽车的发展,不断探索商业模式和生态创新,努力发挥出新能源汽车作为连接整车制造、共享出行、能源管理、智慧城市四个万亿级市场的最佳节点的作用,构建新能源汽车大发展的大格局。如此,新能源汽车产业的发展才能上“水平”。

北汽新能源党委副书记、新闻发言人连庆锋

　　三是守住商业底层逻辑。要想挺过严冬,就必须知重负重、苦干实干、攻坚克难,在没有补贴的情况下,实现新能源汽车行业的二次破局。而破局的关键,就是以供给侧结构性改革为主线,回归核心业务和价值创造,聚焦核心技术突破和核心竞争力的提升,不断提高资源利用效率,着力解决行业痛点,补齐行业短板,加速行业成熟。产业调整阶段,企业要勤练内功,做好“加减法”,在降本的同时更注重于增效,努力补齐技术、品质、服务等各个方面的短板,努力保证自己活下去。

　　而在市场方面,北汽新能源将抓住“二次破局”的三个关键点,即经济升级、环保升级和消费升级。其中,经济升级主要体现在10万元以下的入门级市场,主打产品全生命周期的经济性;环保升级主要体现在10万到20万元区间的中端市场,会更综合地考虑经济、环保、性能、颜值、舒适性等各方面的表现;消费升级主要体现在20万元以上的高端市场,代表了全方位的突破,成为燃油车消费升级的最终解决方案。

　　本次疫情引起了全社会对人与野生动物关系的反思,也必将推动环保理念的进一步普及,从而影响人们的消费观念。节能环保的产品将越来越受到人们的重视,这对于新能源汽车来说是机遇,也是挑战。北汽新能源将进一步展现国企担当,履行企业社会责任,通过更加优质可靠的产品和服务,去满足人们日益增长的环保出行和绿色生活的需求。若能实现此目标,又何愁不能破局?

结语

　　人类正在从消费互联网向产业互联网迈进,未来的世界是万物互联的世界。汽车正在从简单的交通工具向移动智能终端加速进化,同时中国两亿多新中产、3亿多Z世代将带来全球最猛烈的消费升级浪潮,中国作为全球最大的汽车消费市场,蕴藏着非常巨大的需求潜力。新能源汽车的发展正在进入全新的时代,全面电动化的图景,正在一步步变成现实。

　　预见未来最好的方式,就是创造未来。北汽新能源坚持开放共享、合作共赢,重整行装再出发,必将以国企的担当和领航者的姿态引领中国新能源汽车产业走向更加美好的未来。